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机台审核文件 助研发企业创佳绩

近期广东省文化厅下发的《广东省游戏游艺机型机种内容审核工作规程》(简称“审核规程”)对产业链上游研发、生产厂商来说,影响甚大、意义非凡。任何一条规定、甚至几个字眼都将影响到今后的产品研发方向。
  众晶悦历来以研发著称,在文件正式下发后,积极参与番禺动漫游艺行业协会主办的机台内容审核工作相关会议,与行业人士一同进行深入探讨。对于这份文件,他们是如何看的?文件的颁布将会给他们带来哪些影响?为此,记者专访了众晶悦营销总监张竣铭。
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                        众晶悦张竣铭
文件规定对众晶悦是一大好事
  《视野动漫》:我有留意到8月5日下午的会议(审核规程正式下发)你和项目总监唐超都有参加。
  张竣铭:这个会议对我们来说至关重要,让我们的项目总监一起参加会议也是想让他直接聆听业界前辈对审核规程的见解,有助于我们今后的项目研发工作顺利开展。
我们在昨天下午参加完会议以后,今天上午立即在全公司召开会议,对文件精神进行学习领会,对文件中特别需要注意的几点在会上作了强调,把文件精神第一时间传达给我们的项目主管以及策划人员等,让他们在今后的机台研发过程中首先考虑到这些问题,避免一些不必要的麻烦。
  《视野动漫》:你们现在有多少款机台等待审核?
  张竣铭:目前上报的有十几款,全部都是自主研发的,不过之前可能有一些细节有待完善,比如歌曲正在实行正版化,今后研发的音乐机台要求从里到外全部都有知识产权,是正版的。我们公司研发的产品从最初的策划,到后期的美工、原图等都是我们自己设计的。
  《视野动漫》:你认为这个规定的出台对生产厂商有什么影响?
  张竣铭:我觉得是“几家欢喜几家忧”吧!对一些不符合文件规定的企业可能有制约作用,他们以往可能靠一些大家眼中的“中性机台”占有一定的市场份额,但是现在必须按照规定进行修改才能够光明正大销售。
  《视野动漫》:你们并没有认为这个政策对你们有一定的限制?
  张竣铭:这个政策对我们来说不仅没有限制作用,反而是一大好事。因为我们并没有做退币机,都是做纯娱乐机台,比如亲子机、模拟机等。同时,我们的产品基本上都符合刚下发的机台审核文件相关规定,如要有合法知识产权、使用中文规范字等。众晶悦一直的定位就是研发民族品牌的产品,自然都是中文的。可能是预见性比较好,我们做的机台基本上都符合这些规程的要求,以往在研发的时候也特别注重知识产权的申请。可惜的是我们起初只是以配合研发的角度去做机台,没有参与机台申报,后来独立研发产品又没赶上第一次机台评审,导致机台审核工作一直拖了两年。去年有相关文件指出,截至今年4月30日没有通过文化部机台审核的机台要退出市场以后,我们更担心机台的出路。因此,随时都在关注相关部门的机台审核工作进展情况,以便第一时间上报机台,让我们的产品光明正大在市场上销售。
  《视野动漫》:你们从一开始就没有生产过退币机?
  张竣铭:曾经做过一款退币的,仿照日本捕鱼2代,后来考虑到与我们公司的市场定位和研发方向有一些冲突就停掉了,毕竟产品方向和市场定位是相当重要的。我们并不希望就靠眼前某一款机台实现暴利而名声大噪,更希望在3年或4年以后再来实现长远的盈利,实现一个企业科学的盈利模式。博彩这种赚快钱的方式,有它的市场需求,但是我们仍坚持走赚慢钱的方式。昨天这个机台审核文件一下发,我们更加肯定了走纯娱乐这条路是对的。
  《视野动漫》:哪怕企业刚开始亏本,仍坚定这条道路?
  张竣铭:对,原本就没有打算一开始就实现盈利。一个好的东西,政府不仅不会限制反而会鼓励。我们走的是阳光路线,相信政府会支持我们。所以合法化、阳光化还需要大家一步步去实现。我们比较关注行业相关政策,思考以后的路怎么走,现在的方式是不是可以走下去,怎样可以走得更好,是不是应该掉转车头向另外方向等等,这些都跟政策息息相关。
  《视野动漫》:你刚才讲众晶悦以前是配合研发,后来才自主研发?
  张竣铭:对,我们是07年底从深圳搬到番禺的,起初我们是配合中山的乐奇金鹰开发项目,后来才开始独立研发。最早的一次机台审核开始于08年,我们的产品没有赶上第一次审批,后来就一直在关心机台审核工作的进展情况,看广东省的政策怎样走。但是每个地方的政策可能有所不同,像广东省的规定,总的来说是适合广东的现状,但是这样的情况可能并不适合其他地区,有个别地区政策比较宽松,这样看来也存在一定的限制。
  《视野动漫》:实际上大家都很关心这个问题,有人认为彩票机跟退币机比起来,只要不退还钱,两者是一回事?
  张竣铭:确实,不过既然政策有规定,我们当然得跟着政策走才行。我们上午也在讨论文件第十一条第四点“产品不得具有押分、退币、退钢珠等赌博功能”,这里赌博功能到底怎样定义,这里的退币到底是把币退给店家还是机器退币给玩家呢?
  《视野动漫》:但是好像现在大家都猜文件的意思应该是掉币。
  张竣铭:对啊,真的要文字推敲的话还是有漏洞的,但不管市场好与坏,我们都坚持做出自己特色的产品,让别人一看就知道是众晶悦研发的产品。当前的政策也让我们更坚定地朝着这一方向走。
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                        众晶悦公司前台
  做出产品特色 打造业界高端品牌
  《视野动漫》:众晶悦的机台跟市场上的其他机台有什么不一样?
  张竣铭:就业内的反应来看,我们的机台画面感较好,机台的观赏性、技术性都达到一定程度。我们的机台相对来说做得比较大气,摆在游戏厅好显眼。
  《视野动漫》:为什么要做那么大的机台,成本不会很高吗,而且占地面积大,场地租金也高?
  张竣铭:我们现在的机台已经比以前小了一些,以前的大机台是当时的市场环境所需求的,我们跟随市场需求走,因为有一些涉及博彩的游戏厅时常会买这些娱乐机台装门面,所以机台的外观、大气显得很重要。但是市场环境在改变,我们做了一定的调查,当前涉及博彩的游戏厅已经越来越少,考虑到游戏厅的实际因素,占地面积太大、租金贵等,我们的机台开始慢慢变小。基本上是市场需要多大,我们就做多大,而不刻意做大。同时,我们在设计时会加入环保理念。如用五金做原材料,它可以重复利用,不像木质的产品要重复利用就有一定困难。这也是一个摸索的过程,十年或者一百年以后,反过来看我们的机台,会觉得很有意思,这些机台可能代表了不同时代对产品的不同需求。一步一步走来,看到它更完善,更贴近市场。
  《视野动漫》:这个文件下发以后你们将如何开展工作?
  张竣铭:机台的申请材料我们有专人跟踪负责,这不是一个短期的工作,一年有四次评审,每个季度一次,今后源源不断有新机台需要参与评审,估计每次都会参加。现在我们走的是项目制,好几个项目团队同时开发多个项目,有可能同一个月研发出七八款机台,因此,更应该把机台申请的准备工作做好。众晶悦作为一个年轻的企业,在国内真正搞研发的企业里面算是做得有一定规模的,但是跟国外的企业相比还有差距,我们只能在后面不断学习,弥补自身不足。
  《视野动漫》:就目前来看,众晶悦在业内确实具有良好的口碑。
  张竣铭:业内人士的认可与我们始终坚持自主研发纯娱乐产品是密不可分的,要打造一种概念,当大家听到“众晶悦”这个名字,就把它认定为游戏的高端品牌,并且这个品牌的产品品质一定是很好的。
《视野动漫》:高端品牌是否意味着你们的机台价格贵?
  张竣铭:这个刚好相反,我们追求的是高品质的商品,但产品尽量做到国际的品质,价格要让消费者买得起才行啊。
  《视野动漫》:有些人认为,国外的机台质量好价格高是应当的,但国内的产品质量好,价格高就不理解。
  张竣铭:这是消费思路的问题,总觉得进口的产品好,价格很高理所应当。但换个角度想,国内没有彩电的时候进口贵,而当国内有了自己的产品,整个彩电市场的价格就降下来了。关键是要让大家知道国内的产品不一定质量都很差。而且很多企业一直在创新,大家可以创造更多更适合国人需要的产品。虽然我们的技术还有一些距离,但更符合国内的需要。至于价格,最重要的是体现品牌价值。
  我们也希望当别人听到众晶悦,就觉得机台不错,价格也比较适中。如一部手机是3000元还是6000元,从价格上,消费者就可以判断它属于高端还是低端。太贵了消费者难以接受,太便宜了,消费者会怀疑产品质量。我们要让他们能够承受这个价格,而且觉得物有所值。
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                        公司一角
  面对游戏行业竞争 诱导玩家走进游戏厅消费是关键
  《视野动漫》:你刚才说文件对你们来说是好事,是因为少了一些市场竞争吗?
  张竣铭:其实我们现在面临的竞争更多的不是大型游戏机业内的竞争,而是整个游戏产业的竞争,包括网络游戏、家用游戏、手机游戏等。我们需要得更多的是联合与自律,否则这个行业会被其他产业覆盖掉。
上次开会,刘金华会长提到网络游戏成长最快是在2000年,也就是街机受影响最严重的时候。当时民众要去娱乐,没地方去,就买电脑,玩PC游戏。加之电脑越来越便宜,PC游戏越来越方便,很多家庭可以购买。近年手机功能越来越完善,手机游戏开始普及,这些对大型游戏机都是一大冲击。
  《视野动漫》:那你认为面对如此激烈的竞争,街机如何寻找出路?
  张竣铭:我觉得这个突破口不是一家企业就可以找到的,而是需要整个行业去思考和探讨的话题。要让玩家走出家庭来到游戏厅,在于我们能够提供一个怎样的平台。
《视野动漫》:如何把潜在玩家吸引到游戏厅消费是关键。
  张竣铭:对,这也是比较难的一点。我们去看了很多游戏厅,发现小孩子的钱最好赚。我们的游戏厅要吸引小孩子,只要他们喜欢,他们的父母通常都不会拒绝孩子的要求。只是现在的小孩子越来越宅,除了上课去学校,越来越不愿意出门,呆在家里打电脑游戏、看电视等。长此以往就容易变得闭塞,交际能力也慢慢变弱,有的甚至患上了自闭症。以前很少听说自闭症、忧郁症,而今社会越发展,案例反而还越多了,他们不爱与人交流,很难与社会融合。我们需要为他们搭建一个健康交流平台,让他们从家里走出来,更多地感受社会、感受阳光,培养他们与人交流的能力,将来能够更好地融入社会。
  《视野动漫》:这么说来不仅仅是为了行业发展,还是为社会健康着想?
  张竣铭:对,构建和谐社会嘛,行业也是一个有社会责任感的行业,为社会做贡献是每一个企业应该去承担的责任。